Campanha Prevenção Rodoviária Original!!

Ideia levada a cabo na Nova Zelândia de forma a alertar os condutores para os riscos do excesso de velocidade. Uma ideia original aumenta sempre o factor "recordação" da mensagem.

Marcas acusadas de Comportamento Anti-Social no Facebook e Twitter

Sempre fui da opinião que a incursão de algumas empresas pelo Facebook poderia não ser a melhor opção ou pelo menos teria de ser cautelosa. No momento que o Facebook parece querer dar passos no sentido de desenvolver novas funcionalidades CRM, deixo apenas alguns hi-lights da notícia sobre o comportamento anti-social das marcas no Facebook e Twitter:

"Existem diferenças entre o que os consumidores querem das redes sociais e o que as marcas pensam que eles querem."

"As redes sociais estão a mudar de consumidores com ligações a família e amigos para consumidores conectados com pessoas que não conhecem mas que partilham os mesmo interesses."

O resto da notícia em Marketing.

Ser Criativo

Fugindo um pouco à temática habitual, mas tendo em consideração que a criatividade é fundamental no Marketing, achei este vídeo interessante por isso compartilho...

Marca = Nome do Produto = ?Single?

Que muitas vezes o nome de uma marca acaba por se transformar em nome do produto já muitos sabem. Agora um produto dar origem a um single já é mais raro. Falo do Walkman que nos anos 80 era o iPod dos nossos dias, Cliff Richard prestou-lhe homenagem na canção Wired For Sound. Deixo aqui esta pérola:

Facebook paga por clicar em PUB

Às vezes é preciso dar um empurrão. Se vai ter o efeito desejado? Não me parece, se não desperta o interesse à partida não vai interessar....

"O Facebook encontrou uma nova forma de garantir que os anúncios nas suas páginas sejam bem sucedidos: pagar aos internautas que cliquem em anúncios veiculados nesta rede social. A novidade foi integrada na última quinta-feira, segundo informa a Exame Brasil com base numa publicação do Mashable , que detalhava ainda que a remuneração em causa é de uma unidade de Facebook Credit por anúncio visualizado, num equivalente a 0,10 dólares americanos - valor que poderá ser convertido em compras no Facebook Deals.

A maioria dos anúncios neste novo formato está localizada na área de “games” do Facebook, sendo as empresas CrowdStar, Digital Chocolate e Zynga as mais activas no formato, até ao momento."

in Marketeer

SUMOL | Nova Imagem

"Partindo da inspiração no lettering e no ómega presentes na embalagem de Sumol Laranja lançada em 1954, a Sumol surge no mercado de imagem renovada. «Esta imagem demonstra tudo aquilo que Sumol é: a sua iconografia, o seu passado e o seu futuro, o carinho e preferência dos fãs, enfim, todo o universo da marca inspirado na sua história, mas claro, adequado aos dias de hoje», explica Sílvia Rebelo, marketing manager da marca. A Sumol Original continua a estar disponível nas variedades de Laranja, Ananás, Manga e Maracujá.

Já no caso de Sumol Zero, a estratégia passou por criar uma imagem em que houvesse identificação com a Sumol, ao mesmo tempo que foi criado espaço para autonomizar a marca. Assim, foram mantidos os mesmos códigos de logótipo Sumol Original, tendo a inovação tocado as cores e a representação da fruta, em resposta ao posicionamento «mais citadino» desta referência, como o define a marca."

in Marketeer

Já que estamos numa de nostalgia aqui fica um anúncio antigo (1997):

Campanhas de Consciencialização | UNICEF

Nada melhor para criar empatia com vítimas do que colocar o visado na sua pele, ora esta nova campanha da UNICEF leva isto ao limite de forma muito positiva. Neste caso as vítimas são habitantes de zonas em que existem minas terrestres espalhadas pelas suas cidades. Tendo em conta que se trata de uma realidade com a qual a maior parte de nós nunca lidou e que muitas vezes no nosso subconsciente até teremos tendência a pensar, basta ter um pouco de cuidado que podem evitar acidentes.,,
São estas as barreiras que esta campanha permite em parte derrubar, contudo terá um custo por contacto mais elevado que muitas campanhas. será no entanto muito interessante saber quantas pessoas sensibilizou (contribuíram) por cada visado. Apostaria num número bastante superior ao das campanhas mais habituais.



Alertar as pessoas para o facto de que há países no mundo que têm minas terrestres espalhadas pelas suas cidades, podendo levar a mortes e mutilações, foi o que motivou a Unicef a lançar uma campanha… com adesivos para os sapatos. Em torno dos seus postos de informação foram espalhados autocolantes com a parte adesiva virada para cima e impressa para que se “camuflasse” com o padrão do piso. Assim, estes acabavam por ficar colados à sola dos sapatos dos peões que, assim que se descalçassem, poderiam encontrar a imagem de uma mina com a mensagem: “Em muitos países você estaria agora mutilado. Ajude as vítimas de minas terrestres”.

in Marketeer

Twitter permite aos anunciantes regionalizar conteúdos

"O Twitter anunciou, durante a Ad Age Digital Conference, o seu novo serviço dirigido a anunciantes que têm, a partir de agora, a possibilidade de divulgar produtos ou serviços apenas a públicos regionais. Segundo explicações de Adam Bain, presidente da área de receitas da empresa, adicionar o recurso de geolocalização aos serviços patrocinados permite aos anunciantes atingir os seus clientes com precisão. Por enquanto, e de acordo com a Advertising Age, o serviço está disponível em 210 cidades dos EUA e em 100 outros países, sendo intenção do Twitter expandi-lo a outros pontos durante os próximos meses.

A McDonald’s do Canadá foi uma das marcas que ganhou relevância geográfica nas suas campanhas, tendo enviado tweets apenas para públicos locais com vista à divulgação de produtos específicos daquele país, como as tortas de pêssego e os batidos de chocolate."

in Marketeer

BP 1 ano depois....(20 Abril 2010)

Um ano depois da tragédia continua o "damage control". Desta vez ao cargo da Ogilvy, surge a imagem de Macondo, com águas limpidas de 28 de Setembro do ano passado, sob o mote "One year later. Our Commitment continues." (Um ano depois. O nosso compromisso continua.)

more info in Marketing

O anúncio após a Fusão (Montepio - Finibanco)

Neste momento a as palavras de ordem na banca são: solidez e confiança. Este é o primeiro anúncio do Montepio após a aquisição do Finibanco, num momento que Portugal está na "corda bamba" (até podia ter a música dos Clã de fundo).

Quais as marcas mais magnéticas em Portugal?

Por categoria, as marcas mais magnéticas são:

• Luso e Fastio (empatadas na categoria de Águas Minerais Engarrafadas);
  
• Nobre (Charcutaria);
• Pingo Doce (Distribuição Moderna);
• Adagio (Iogurtes);
• Vigor (Leites);
• Nacional (Massas Alimentares);
• Sagres (Cerveja);
• Lanidor e Gant (empatadas na categoria de Vestuário);
• Lameirinho (Têxtil Lar);
• Caixa Geral de Depósitos (Bancos);
• Fidelidade (Seguros).

Ainda segundo o mesmo estudo, as categorias Bancos e Cervejas são as que contam com maior concentração de marcas preferidas.

in Meios e Publicidade

Bancos quem diria...já quanto à cerveja...

A3!

Publicidade Online cresce 70% em Portugal

"O mercado de publicidade online está a crescer de forma consolidada em Portugal e em 2010 já assumiu um peso de 5% no total de investimento. De acordo com os números de investimento líquido realizados pelas agências de meios, o crescimento foi de 24% para o total do ano, mas a tendência acelerou em Janeiro, com uma subida de mais de 70% face ao mesmo período do ano anterior e um aumento do peso no bolo publicitário para os 6,3%."
in ACEPI

Numa época de corte na despesa sempre se corta na impressão, recorrendo a sistemas Pay per click (PPC) ...

Guiness Book | Maior Consumo

O periférico de jogos para a Xbox360, Kinect, da Microsoft, foi incluído no livro Guiness dos Recordes, assumindo o papel de dispositivo electrónico de consumo que mais rapidamente foi vendido desde a sua chegada ao mercado. Entre 4 de Novembro de 2010 e 3 de Janeiro de 2011, foram comercializadas oito milhões de unidades do Kinect, o que significa a venda de 133.333 dispositivos por dia. O volume de vendas foi superior ao verificado com o lançamento de produtos como o iPhone e o iPad, ambos da Apple. Apresentado pela primeira vez, em versão de testes, na feira E3, de Los Angeles, em Junho de 2009, já foram vendidos até ao momento mais de 10 milhões de unidades do Kinect.

in marketeer

O Kinect, sensor de movimentos para o Xbox 360, que é capaz de captar os movimentos dos jogadores e os leva para dentro dos jogos, e assim, dispensando o uso dos joysticks.

Uma proposta para a Passagem de Ano

Está online o novo site das Pousadas de Portugal (www.pousadas.pt), refeito pelo departamento de New Media da By. A By assumiu na íntegra o design e a programação do site em HTML e Flash. O desenvolvimento técnico ficou a cargo da Create IT, que implementou toda a plataforma de Microsoft SharePoint. No site podem ser encontradas informações como reservas, promoções, roteiros, restaurantes, agenda cultural das diferentes regiões, eventos, soluções para casamentos e ocasiões especiais

in marketeer

Agora é só visitar e reservar...

Facebook, mais uma funcionalidade!!

Já é possível comprar bilhetes de cinema da ZON Lusomundo através do Facebook. Trata-se de uma funcionalidade que visa “facilitar o contacto do cliente com a marca, através de um processo de compra simples, cómodo e eficaz”, explica a empresa em comunicado. Acedendo à secção ‘estreias’ da página de Facebook da ZON Lusomundo, o utilizador poderá escolher o filme pretendido. Dessa forma o cinéfilo garante antecipadamente os lugares preferidos e sem filas. A ZON Lusomundo tem mais de 15 mil fãs no Facebook. A página disponibiliza passatempos, prémios, informação sobre os filmes exibidos e estreias e outras novidades.

in marketeer

O exemplo de uma má campanha??

Segundo o Jornal de Negócios "no "site" do Millennium bcp era ontem "happy hour". Quem realizasse uma simulação de crédito recebia um vale de 200 euros na loja Area. Para o receber era necessário, no entanto, formalizar o pedido de empréstimo ao balcão e conseguir a aprovação deste até final de Outubro."

Ora tudo isto me parece mal estruturado. Vejamos:

1. Uma happy hour pouco anunciada deve estar ligada a uma compra por impulso, ora isto não é propriamente um chupa, falamos de algo a que normalmente os clientes dedicam muito tempo pois sabem que uma pequena variação pode significar uma grande poupança;
2. Podem medir o sucesso de esta campanha pelo número de vales emitidos, contudo isso é um erro, pois apenas acredito que os vales que vão emitir são aqueles das pessoas que acabariam de qualquer forma por contratar neste banco mas que "já agora...aproveitamos...".

Se a ideia era promover a loja Area ai é outra coisa...

Colocação publicitária de produtos

Aqui fica um comentário de Eduardo Cintra Torres no Jornal de Negócios à forma de publicidade que mais aprecio e que tem um largo futuro pela frente.

"As referências comerciais já são parte integrante da natureza de quase todos os géneros televisivos, como "talk shows", concursos, telenovelas, séries, magazines e "reality shows".

Há inserções publicitárias "simples", decorrendo do tipo de programa e da oportunidade da publicidade disfarçada. Por exemplo, na mesa do júri de "Achas que Sabes Dançar" (SIC) houve sempre garrafas de Ice Tea. Há também programas cujo conteúdo editorial é sugerido ou influenciado pelo universo da publicidade. Os magazines automobilísticos e imobiliários
tresandam a publicidade encapotada.

A tendência de crescimento da publicidade enxertada nos conteúdos coincide com o crescente afastamento dos espectadores da TV generalista, e mais ainda dos seus intervalos. A indústria televisiva sabe que o modelo de TV "programa-intervalo-programa" tem os anos contados, precisando de encontrar formas de financiamento alternativas. Qualquer que seja a sua forma e regulamentação, o "product placement" apresenta-se sempre com uma dimensão de "instrumentalização comercial", como lhe chamam Daniel Halin e Paolo Mancini (Comparing Media Systems, 2004). A colocação de produtos parte de uma estratégia de engano do consumidor: "se não queres ver os intervalos publicitários, vais ver à mesma os produtos no meio dos programas"; "e haverá casos em que nem reparas na publicidade, pois vamos inseri-la suavemente nos conteúdos." Como veremos, na indústria de TV e cinema é considerada melhor a colocação de produtos desapercebida pelo espectador.

Há muito que esta estratégia existe no cinema. A série James Bond é um autêntico catálogo publicitário. O cinema preocupa-se mais com a boa inclusão dos produtos em narrativas e com apuro visual do que a televisão, mais desmazelada. Em quase todas as telenovelas há uma tasca, uma mercearia ou um bar - locais privilegiados para a publicitação de bebidas, alimentos, etc. A colocação de produtos em programas de ficção portugueses está bastante auto-regulamentada, não tendo sido necessária a intervenção do poder político. Os maiores produtores têm minutas de contratos para a colocação. Há tabelas de preços, incluindo a remuneração dos actores, que varia consoante manipulam ou não os produtos.

Nos EUA, a Telemundo, divisão hispânica da NBC Universal, já deu um passo em frente na profissionalização da publicidade cada vez menos encapotada nas telenovelas e noutros programas, nomeadamente o matinal "Levantate": assina contratos com as empresas e comercializa os produtos no seu site oficial. As jóias da marca Richline apareceram em 16 episódios da telenovela "El Clon". Em Setembro, começam as promoções comerciais de atoalhados Arrow em programas.

Outro género com crescente "product placement" é o dos vídeos musicais. Já não bastava a música popular ser tão comercial, agora as performances dos músicos e vocalistas são igualmente palco de promoção de produtos. Segundo o "New York Times" (05.07), o Mini Cooper num vídeo recente de Travis McCoy resultou de colocação paga. No vídeo Billionnaire, de Lady Gaga, também há referências publicitárias. O "product placement" somou 15 a 20 milhões de dólares em 2009.

Um dos chefes da Telemundo sentiu-se obrigado a esclarecer ao "New York Times" (13.04) que a "integridade" e a "autenticidade" são priorida-des na forma publicitária, o que quer que isso signifique. Uma empresa californiana que só trata de "product placement" diz o mesmo: "não se quer fazer as coisas de forma óbvia ou notória", ou que leve o espectador a dizer "não faz sentido". Para fazer sentido, tem de estar "integrado", isto é, não se notar demasiado, instrumentalizar a narrativa e a imagem. Ou, dito mais cruamente: instrumentalizar o espectador. Entretanto, a publicidade perde a autonomia criativa e dilui-se noutros conteúdos."

Eduardo Cintra Torres in Jornal de Negócios 2010.08.05

Mais uma marca a pedir ajuda criativa aos consumidores...

Para a sua próxima campanha publicitária, a Chevrolet deixa de lado as agências criativas e irá apoiar-se em plataformas de conteúdos gerados pelos consumidores.

A agência Idea Bounty irá dar inicio à competição que tentará descobrir o melhor guião para o anúncio, enquanto que à agência Mofilm caberá a tarefa de encontrar o director de realização para o anúncio, segundo avança a Brand Republic.

Para já, o briefing revela que o objectivo é comunicar que a Chevrolet é uma marca apaixonada e funcional, mas também (e sobretudo) desmitificar a ideia de que a Chevrolet é uma empresa que só fábrica veículos que consumem muito combustível.

Dirigida a um público entre os 25 e os 49 anos, a ideia vencedora irá promover as duas novidades do fabricante: Chevrolet Spark e o modelo eléctrico Volt.

in Marketeer

Cristiano Ronaldo! Um jogador ou uma Marca?

Antes de responder é melhor dar uma vista de olhos a este site, e este e o Twiter e o Facebook e o Myspace....

Primeiro a McDonald's agora o BES!!

Nos posts anteriores mencionei a dança do Simão, agora temos o BES a fazer a ligação entre o seu anúncio com o Ronaldo e o golo do mesmo contra a Coreia através de um spot radiofónico, afinal eles tinham um feeling....vale tudo para criar a empatia tão desejada com o consumidor.