Vão umas flores para o dia dos namorados??

Um exemplo de uma boa adaptação da apresentação do produto a um "dia festivo", o dia dos namorados. A Chupa Chups fez o trabalho de casa. Sempre melhor que as flores que não se comem... O cartão na parte de traz sempre pode servir para escrever uma mensagem e ficar uma recordação Chupa Chups!!

Já no natal foi assim:

Coca-Cola às voltas com o Packaging!!

Depois da lata que se divide em duas (link), temos a garrafa de gelo. Deverá tratar-se apenas de um lançamento promocional como tantos outros, até porque nas redes sociais já vemos comentários como "a pergunta é : como a coca-cola fica líquida dentro da garrafa e conseguimos bebe-lá antes que a garrafa derreta? - Alguma química porcaria para variar.". Eu também pergunto, e não cola os "beiços"?

Contudo, também foi realçado o carácter ecológico da garrafa, no final só sobra a tira com o logótipo para não congelar a mão.

Agarrafa foi desenhada pela Ogilvy & Mather e apresentada em Cartagena, Colômbia.

Crise não molda só campanhas também molda embalagens!

Já vimos algumas campanhas da "crise", agora temos latas da crise:

"HALF THE SIZE TWICE THE HAPPINESS"

Coca-Cola Sharing Can

Marca Global - Escala Local

Cada vez mais as marcas adaptam os sabores, a comunicação, a embalagem, ... ao mercado em que se encontram. Aqui temos um recente exemplo de uma marca global com campanha a escala local. Conforme refere o jornal "Público":

"E é na embalagem em lata que se centra a nova campanha da marca. A iniciativa é o resultado de uma parceria entre a Coca-Cola e a Direcção-Geral do Património Cultural, que tenciona exportar o património histórico e cultural português e assinalar o lançamento de um novo modelo de lata em Portugal, mais estreito, alto e elegante, mas com a mesma quantidade de bebida.

Dependendo do sucesso desta primeira colecção, a Coca-Cola pretende continuar a apostar nesta iniciativa e projecta criar, através das redes sociais, plataformas onde seja possível escolher, através das sugestões dos consumidores, novos monumentos, “que não têm de ser físicos”, para integrar as novas embalagens em lata."

 Mais estreito, alto e elegante, arrisco de dizer antes de ver será similar à lata das bebidas energéticas como da Red Bull?

The Dieline Awards 2012 Winners

Brahma lança lata de cerveja que é copo....

Ora aqui está o resultado interessante de uma pesquisa junto dos consumidores. Contudo a primeira marca de cerveja a adoptar esta embalagem foi a sul-africana SABMiller, na Copa do Mundo da África do Sul, no ano passado.

"A marca brasileira de cerveja Brahma vai lançar, no seu mercado de origem, a “Brahma Copaço”, uma lata que se transforma em copo graças a um sistema de abertura total da tampa. De acordo com a insígnia, a criação do produto teve por base investigações mensais realizadas pela Ambev, que envolveram mais de 2 mil pessoas, e que permitiram à Brahma concluir que o público prefere consumir a cerveja com a experiência do copo mas com a conveniência da lata, noticia a Exame brasileira.

A “Copaço” será comercializada em supermercados de São Paulo, em latas de 350 ml."

in Marketeer