Marcas | Diferenciação

Uma das formas de diferenciar o produto são as condições de trabalho de quem o produz. Mas para isso, além da sensibilidade do consumidor, também é necessário que as marcas o comuniquem.

Marketing de Guerra e não de guerrilha!

Felizmente muita desta publicidade da Segunda Guerra Mundial não nos diz nada, contudo ela existiu e é importante rever e relembrar que o Marketing tem muitas utilidades e fins.

Nestes exemplos encontramos anúncios que incentivam a compra de War Bonds, o armazenamento de restos de gorduras alimentares para produzir explosivos e temos a famosa imagem de incentivo ao alistamento no exército com o uncle Sam a apontar directamente para nós.

É o reconhecimento da capacidade da publicidade influenciar a sociedade.

Extra War Bonds - SGM

Save waste fats for explosives - SGM

I want you - SGM

Os GIF's saltaram da internet!!

Campanha de estreia da Netflix em França fez saltar os GIF's fora da Internet, reagindo em tempo real com eventos/meio ambiente.

A publicidade que se dedica a pensar em como criar um momento agradável para o seu público consegue sempre gerar um sentimento positivo em relação à marca.

Vale a pena espreitar.

PUBLIBAG | PUB em Saco de Pão.

Depois dos pequenos anúncios tipo jornal em toalhetes dos snack-bares temos uma nova variante, a publicidade em sacos de pão. O problema é que enquanto nos talhetes de mesa enquanto esperamos pela comida temos tempo para olhar para eles, neste caso não há muito porque olhar para eles.
Para contrariar esta situação colocaram conteúdos como SUDOKU ou receitas de culinária, será suficiente? Podiam também divulgar que estes sacos são bons para fazer pipocas, assim sempre podiam ficar por casa mais algum tempo..
Contudo aqui fica o registo de esta iniciativa, o que acham desta forma de comunicar?

No site da empresa dinamizadora, em http://www.publibag.com.pt/, podemos ler:

"Através da distribuição dos nossos sacos de papel de Pão biodegradáveis, garantimos a sua publicidade eficaz na rua, na casa ou escritório dos seus novos clientes.
Esta é uma inovadora forma de publicidade, de custos reduzidos que chega às mãos de 100 mil novas pessoas. Deixe a sua imagem ao nosso encargo e prepare-se para receber novos clientes todos os dias!"

Campanha END IT. O "Outdoor" que leva a realidade até sí!!

A ONG END IT lançou a campanha de consciencialização para a venda de mulheres como escravas sexuais, com execução da SapientNitro. Resultado? Algo parecido com um outdoor vivo que levou a realidade até ás pessoas.
Uma excelente ideia que concerteza pode ser utilizado em muitas outras campanhas e que facilmente alia o impacto com quem interage com o vídeo viral.

Local: USA (Atlanta);

Ano: 2013.

Que aplicações poderá ter para uma campanha de marketing?

A criação 3D está a evoluir e agora temos uma caneta com a qual pode desenhar em 3D, que aplicações poderá ter no Marketing?
Pelo menos agora quando tiver de fazer um desenho já pode fazer um desenho em 3D.

Veja a caneta 3D em acção.

E se der a chave para o cliente consumir o seu produto?

Neste caso um anel/abre-cápsulas é a chave e lembrete para consumir a sua cerveja.

Mensagem Subliminar | Schweppes Vs Meo

Aqui fica um anúncio sobre a mensagem subliminar utilizada em alguns anúncios, explicado pelos mestres do humor, um dos Monty Python (John Cleese). Engraçado ver um estilo que os Gato Fedorente utilizam nos anúncios da MEO em Portugal, onde desmontam as estratégias de comunicação no seu caso, de um anúncio.

Schweppes:

Meo:

A experiência de vestir a camisola!!!

E se vestir a camisola do seu clube for uma experiência marcante?




Mais a Ajax Experience!

Mudanças nas formas de promover e os novos opinion makers.

Sempre vimos filmes e séries onde colocavam produtos no meio da acção, esta era uma forma mais indirecta de promoção, antigamente mais discretamente hoje em dia de uma forma mais óbvia. Os tempos mudaram, hoje quase ninguém vê os anúncios entre programas de televisão, porque podemos gravar facilmente os programas, ver na net, etc..., tudo isto, juntando o facto da boleia que as redes sociais podem dar, fazendo chegar mensagens a uma vasta audiência a baixíssimo custo (com o benefício que se a mensagem/conteúdo for bem seleccionado vamos atingir o nosso target através da porta de entrada que todas as marcas almejam, os amigos). Com todos estes ingredientes surge o produto final que parece inevitável, campanhas virais com product placement.

Talvez no futuro tenhamos séries de televisão que apresentem a visão de uma marca do mundo...em alguns posts no futuro vou continuar a mostar estas campanhas virais de product placement (na etiqueta MKT REMIX Vídeoteca).

Outra mudança é o surgimento de lideres de opinião diferentes do usual amigo de café, vemos lideres de opinião que podemos acompanhar e ver a influência que têm. Isto é o sonho das marcas que neste momento está subaproveitado, aproveitado apenas por aquelas áreas mais naturais como videojogos. Podemos ver o caso do MMORPG World of Warcraft e SWIFTY, este jogador começou por fazer simples vídeos em casas dele jogando, com o crescimento dos fãs foi tornando os seus vídeos mais elaborados, inteligentemente pensou nos pais e na sua principal preocupação os filhos saírem pouco de casa e a obesidade que pode estar associada, então começou a misturar os vídeos com desportos e vida saudável, o próximo passo? Patrocínio da RAZOR, mais recentemente da ORIGIN, com GIVEAWAYS e com excelentes prémios para o seu target como podem ver neste vídeo, em que exploram toda a potencialidade desta situação, para participarem e aumentarem as hipóteses de ganharem o "giveaway" (link na descrição do vídeo) podem:

• subscrever o canal Youtube;
• fazer um like na pagina da RAZOR, SWIFTY e ORIGIN PC;
• partilhar no twiter;
• partilhar no facebook.

Ora basta pensarmos que quem participa muito provavelmente terá amigos a quem isto também interessa, que resultados teremos? Na minha perspectiva resultados extraordinários com um investimento residual face ao retorno possível. E o melhor de tudo isto é que podemos controlar o resultado, até nós que estamos do lado de fora da campanha, ora vejamos o video foi colocado em 05/09/2013 vamos ver os "likes" e subscrições nas respectivas páginas (no momento de criação deste post o vídeo da campanha já tem 66.655 visualizações - 2013/09/07-12h GTM+1): 

• Youtube SWIFTY: 544.359 subscrições;
• Youtube RAZER 240.643 subscrições;
• Youtube ORIGIN PC: 3.979 subscrições;
• Facebook RAZER: 3.036.030 "likes";
• Facebook ORIGIN PC: 254.677 "likes";
• Facebook SWIFTY: 181.305 "likes".

Deixo os link’s para poderem acompanhar a evolução a cada momento e tirarem as vossas conclusões.

Uma das dificuldades que estes opinion makers têm tido é que quando passam a ser patrocinados perdem alguma da sua credibilidade e alguns dos seus fãs, normalmente os mais entusiastas, é vista como perda da "pureza" do mesmo. O segredo para gerir a coisa? Talvez como no product placement tentar não ser demasiado óbvio.

Nesta passagem da era da TV para a era da Internet aqui ficam duas notas para promover a sua marca:

• Campanhas virais com "product placement", porque com product placement? porque as pessoas na maior parte das vezes não querem partilhar a marca mas sim algo que gostaram da qual aprenderam algo, se riram, que exprime a sua opinião... por isso não querem partilhar algo que começa logo a falar de si mesmo ou seja da marca, nunca gostamos dessas pessoas :)
• Os novos "opinion makers" cuja influência pode ser medida e avaliada.

Slogan | Ferramenta da Comunicação

Muitas vezes tida como ferramenta exclusiva da publicidade esquecemo-nos que é uma ferramenta de comunicação, ora vejamos:

Foi um grupo de amigos e se fosse uma empresa?

A sensibilidade à responsabilidade das empresas é cada vez maior, a resposta dos clientes na sua maioria também, o que deixa a questão e se fosse uma empresa a ter esta ideia?

De uma conversa sobre o frio paulistano, um grupo de amigos desenvolveu uma ideia que está chamando a atenção em Pinheiros. Eles criaram uma instalação onde as pessoas podem deixar roupas de frio e cobertores para quem estiver precisando, tudo de forma anônima e sem burocracias.
"É uma ideia super simples e que precisava ser aplicada para funcionar", conta Gustavo Andare, um dos benfeitores da #Equipemito. No tapume de um terreno baldio que fica ao lado da empresa onde trabalham, na Rua Fradique Coutinho, entre Teodoro Sampaio e Artur Azevedo, eles escreveram as instruções "Pegue ou deixe seu casaco aqui" e "Mais calor pro favor".



1 de 5 A instalação foi feita no tapume de uma obra paralisada (Foto: Divulgação )

2 de 5 Morador de rua escolhe casaco de frio (Foto: Divulgação )

3 de 5 Grupo já planeja novas ações (Foto: Divulgação )

4 de 5 Dono da gráfica não cobrou pelos moldes (Foto: Divulgação )

5 de 5 Grupo se reuniu no domingo para fazer a instalação (Foto: Divulgação )
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"Na sexta estávamos conversando sobre uma notícia que moradores de rua tinham morrido pelo frio. Discutimos o que poderíamos fazer e no domingo estávamos lá", explica Gustavo. Logo que a instalação ficou pronta, um morador de rua já se aproximou e escolheu uma blusa de frio. Todas as roupas colocadas inicialmente pelo grupo já não estão mais lá e no lugar surgiram outras doações, de roupas e cobertores. "O que foi mais surpreendente foi ver que realmente funcionou. Houve gente que viu na internet e passou por lá de táxi para deixar mais doações."
Segundo Gustavo, o sucesso já fez o grupo pensar em novas ações. "Queremos fazer em lugar que tenha movimento realmente, como no centro da cidade. Lá, isso vai ser incrivelmente mais útil", diz. "Podemos também refazer sazonalmente. Em outubro, por exemplo, podemos ter algo para o dia das crianças. Essa é uma ideia que deve ser replicada."

Uma campanha publicitária que salva vidas!

A Samsung levou a cabo na Coreia do Sul uma campanha que salva vidas, comprovando a tendência crescente de relacionar campanhas com a melhoria das condições de vida dos cidadãos. Uma tendência a louvar.

PUB a Filmes!

Uma forma diferente de promover um filme, um autocolante (para colar por fora do vidro...esta parte não correu bem) com o slogan "Se a barraca abana não bata na caravana" que vai de encontro à nosso expressão, até a barraca abana.

Data: 2013/07/01

Local: Cinemas UCI (Porto, Portugal)

Coca-Cola às voltas com o Packaging!!

Depois da lata que se divide em duas (link), temos a garrafa de gelo. Deverá tratar-se apenas de um lançamento promocional como tantos outros, até porque nas redes sociais já vemos comentários como "a pergunta é : como a coca-cola fica líquida dentro da garrafa e conseguimos bebe-lá antes que a garrafa derreta? - Alguma química porcaria para variar.". Eu também pergunto, e não cola os "beiços"?

Contudo, também foi realçado o carácter ecológico da garrafa, no final só sobra a tira com o logótipo para não congelar a mão.

Agarrafa foi desenhada pela Ogilvy & Mather e apresentada em Cartagena, Colômbia.

Quem te refresca no verão??

Coca-Cola | ICEBREAKER

A Coca-Cola parece continuar no bom caminho na criação de laços emocionais com a marca. Aqui fica mais uma acção:

PUB em revistas com posicionamento "interessante"...

Quando colocamos publicidade interessa saber qual vai ser a capa ou o que vai ser colocado ao lado da publicidade? Interessa, não só para saber se o artigo vai ser procurado e lido mas também porque:

Imobiliário - e se a fachada for um ponto fraco?

Se for um ponto fraco há sempre uma solução, aqui está uma:

Albufeira 2013

De notar que apesar de estar à venda em Portugal (Albufeira) temos o texto da tela em Inglês e a placa da Remax em Português.

Publicidade em Estação de Serviço.

Estação de Serviço perto de Lisboa (Junho 2013)

Aqui está um toalhete de tabuleiro de um self-service de uma estação de serviço. Uma vez que está "À venda aqui" parece uma boa ideia, estamos no verão e muitos compram o seu livro para ler nas férias. O único senão é o custo por contacto, não seria melhor um estilo de mupi?