A Construção do ADN da Marca em 4 passos!

Acha relevante a construção do ADN da Marca? Para quê? Quais são para si os passos?
Veja aqui os 4 passos MKT Remix.

A Construção do ADN da Marca em 4 passos - 2º Passo

O segundo passo na construção do ADN da Marca, no seguimento dos posts anteriores (post1, post2) sobre a construção do ADN da Marca.

A preparação para os passos seguintes.

A Construção do ADN da Marca em 4 passos - 1º Passo

No seguimento do post anterior sobre a construção do ADN da Marca.
Primeiro é essencial identificar o cliente ideal.

Marcas | Diferenciação

Uma das formas de diferenciar o produto são as condições de trabalho de quem o produz. Mas para isso, além da sensibilidade do consumidor, também é necessário que as marcas o comuniquem.

A Construção do ADN da Marca em 4 passos!

Acha relevante a construção do ADN da Marca? Para quê? Quais são para si os 4 passos?

O que é a criatividade?

"Criatividade é a inteligência a divertir-se"

Quando assim é, ou seja, a criatividade inteligente e não apenas como algo original, a criatividade é a essencia do marketing. Inteligente quando melhora a vida das pessoas e afirma o ADN da marca, neste caso podemos dizer: Marketing é a inteligência a divertir-se à grande.

Duelos de Anúncios! Ou como aproveitar a boleia de um anúncio viral!

Van Damme Vs. Chuck Norris (ou Volvo Vs. Delov Digital)

Mercedes Vs. Jaguar

E se o artigo a promover for você?

Na tentativa de se evidenciar na procura de emprego aparecem novas formas de se publicitar essa procura. Antes de mais, de salientar que este candidato procurava emprego nos media, logo tudo faz mais sentido, contudo não poderia ser aplicada a estratégia a outras situações?

Vamos então ver as plataformas usadas pelo candidato, começando pela mais fora do comum:

OUTDOOR

YOUTUBE


Como qualquer marca que se prese o "pós-venda" também é importante, nunca se sabe quando vai voltar a precisar novamente...

O marketing pessoal sempre existiu, agora temos novas ferramentas, afinal de contas todos somos uma micro empresa. Que recursos vão usar?

UPDATE | Mudanças nas formas de promover e os novos opinion makers.

No último post falei do impacto de uma campanha da RAZOR/ORIGIN/SWIFTY. Vamos ver, passado este tempo, o impacto no número de seguidores/likes desde 2013/09/07-12h GTM+1 até agora 2013/10/06 - 18h (contudo o concurso terminou em 30th September 2013 11:59am PST), ou seja passado quase um mês.

• Vídeo da campanha já tem 184.851 visualizações (+ 118.196 visualizações);
• Youtube SWIFTY: 562.400 (+ 18.041 subscrições);
• Youtube RAZER 371.155 (+ 130.512 subscrições);
• Youtube ORIGIN PC: 4.482 (+ 503 subscrições);
• Facebook RAZER: 3.171.212 (+ 135.182 "likes");
• Facebook ORIGIN PC: 386.377 (+ 131.700"likes");
• Facebook SWIFTY: 290.354 (+ 109.049 "likes").

Temos como principal "colector" de subscrições/likes foi a RAZOR, contudo em especial no Facebook a campanha pareceu funcionar muito bem. Talvez por parecer que este não era o canal principal de comunicação em especial da ORIGIN e do SWIFTY. Já para a RAZOR funcionou uma beleza em ambos os canais (Facebook e Youtube).

Temos de ter em atenção que as subscrições/likes representam a comunicação constante com um público que muito provavelmente virá a adquirir produtos e são de esperar novas subscrições/likes resultado destes. Por tudo isto parece uma óptima forma de promover este tipo de produtos. A taxa de recptividade da mensagem é comprovada se compararmos o número de visualizações com o número de subscrições/likes, vemos que na maior parte dos casos estes superaram as visualizações (claro que para ter conhecimento do concurso também tinhamos outras plataformas, como o site das marcas, números os quais não tenho acesso).

Mudanças nas formas de promover e os novos opinion makers.

Sempre vimos filmes e séries onde colocavam produtos no meio da acção, esta era uma forma mais indirecta de promoção, antigamente mais discretamente hoje em dia de uma forma mais óbvia. Os tempos mudaram, hoje quase ninguém vê os anúncios entre programas de televisão, porque podemos gravar facilmente os programas, ver na net, etc..., tudo isto, juntando o facto da boleia que as redes sociais podem dar, fazendo chegar mensagens a uma vasta audiência a baixíssimo custo (com o benefício que se a mensagem/conteúdo for bem seleccionado vamos atingir o nosso target através da porta de entrada que todas as marcas almejam, os amigos). Com todos estes ingredientes surge o produto final que parece inevitável, campanhas virais com product placement.

Talvez no futuro tenhamos séries de televisão que apresentem a visão de uma marca do mundo...em alguns posts no futuro vou continuar a mostar estas campanhas virais de product placement (na etiqueta MKT REMIX Vídeoteca).

Outra mudança é o surgimento de lideres de opinião diferentes do usual amigo de café, vemos lideres de opinião que podemos acompanhar e ver a influência que têm. Isto é o sonho das marcas que neste momento está subaproveitado, aproveitado apenas por aquelas áreas mais naturais como videojogos. Podemos ver o caso do MMORPG World of Warcraft e SWIFTY, este jogador começou por fazer simples vídeos em casas dele jogando, com o crescimento dos fãs foi tornando os seus vídeos mais elaborados, inteligentemente pensou nos pais e na sua principal preocupação os filhos saírem pouco de casa e a obesidade que pode estar associada, então começou a misturar os vídeos com desportos e vida saudável, o próximo passo? Patrocínio da RAZOR, mais recentemente da ORIGIN, com GIVEAWAYS e com excelentes prémios para o seu target como podem ver neste vídeo, em que exploram toda a potencialidade desta situação, para participarem e aumentarem as hipóteses de ganharem o "giveaway" (link na descrição do vídeo) podem:

• subscrever o canal Youtube;
• fazer um like na pagina da RAZOR, SWIFTY e ORIGIN PC;
• partilhar no twiter;
• partilhar no facebook.

Ora basta pensarmos que quem participa muito provavelmente terá amigos a quem isto também interessa, que resultados teremos? Na minha perspectiva resultados extraordinários com um investimento residual face ao retorno possível. E o melhor de tudo isto é que podemos controlar o resultado, até nós que estamos do lado de fora da campanha, ora vejamos o video foi colocado em 05/09/2013 vamos ver os "likes" e subscrições nas respectivas páginas (no momento de criação deste post o vídeo da campanha já tem 66.655 visualizações - 2013/09/07-12h GTM+1): 

• Youtube SWIFTY: 544.359 subscrições;
• Youtube RAZER 240.643 subscrições;
• Youtube ORIGIN PC: 3.979 subscrições;
• Facebook RAZER: 3.036.030 "likes";
• Facebook ORIGIN PC: 254.677 "likes";
• Facebook SWIFTY: 181.305 "likes".

Deixo os link’s para poderem acompanhar a evolução a cada momento e tirarem as vossas conclusões.

Uma das dificuldades que estes opinion makers têm tido é que quando passam a ser patrocinados perdem alguma da sua credibilidade e alguns dos seus fãs, normalmente os mais entusiastas, é vista como perda da "pureza" do mesmo. O segredo para gerir a coisa? Talvez como no product placement tentar não ser demasiado óbvio.

Nesta passagem da era da TV para a era da Internet aqui ficam duas notas para promover a sua marca:

• Campanhas virais com "product placement", porque com product placement? porque as pessoas na maior parte das vezes não querem partilhar a marca mas sim algo que gostaram da qual aprenderam algo, se riram, que exprime a sua opinião... por isso não querem partilhar algo que começa logo a falar de si mesmo ou seja da marca, nunca gostamos dessas pessoas :)
• Os novos "opinion makers" cuja influência pode ser medida e avaliada.

Uma campanha publicitária que salva vidas!

A Samsung levou a cabo na Coreia do Sul uma campanha que salva vidas, comprovando a tendência crescente de relacionar campanhas com a melhoria das condições de vida dos cidadãos. Uma tendência a louvar.

Coca-Cola | ICEBREAKER

A Coca-Cola parece continuar no bom caminho na criação de laços emocionais com a marca. Aqui fica mais uma acção:

Estratégias para o FACEBOOK!

Sabemos que o Facebook permite criar questões para fazermos sondagens, mas se usarmos uma forma diferente de as fazer? Coloquem uma questão com duas opções como resposta, preferencialmente uma que apele ao lado emocional, uma opção é "apoiada" realizando uma partilha a outra clicando em "Gosto". Assim podemos dinamizar as partilhas e os "gostos".

Eis um exemplo da página do SLB:

Depois do Marketing de Guerrilha...

Depois do Marketing de Guerrilha temos um novo tipo de Marketing que cria a necessidade efectiva no cliente. Ora vejamos esta publicidade de uma funerária:

E se tiver uma empresa de reparações de janelas?

Publicidade em Estação de Serviço.

Estação de Serviço perto de Lisboa (Junho 2013)

Aqui está um toalhete de tabuleiro de um self-service de uma estação de serviço. Uma vez que está "À venda aqui" parece uma boa ideia, estamos no verão e muitos compram o seu livro para ler nas férias. O único senão é o custo por contacto, não seria melhor um estilo de mupi?

Boa Publicidade Vs Má Publicidade!

Albufeira 2013

Este tipo de publicidade, em camião que vai a 10Km pelas estradas, com o slogan "Venha festejar connosco" não me deu vontade de festejar. Obrigou-me a ir durante algum tempo à sua velocidade o que não aumentou a minha empatia pelo LIDL. Também não parece grande chamariz com a mensagem que trazia, não indicava onde ficava o mais perto (tendo em conta que se trata de uma zona de turistas é importante) e não tinha qualquer efeito sonoro associado (podia aumentar o impacto). Parece-me que existem melhores alternativas de comunicar...

Don't Drink and Drive!

As campanhas de consciencialização devem tirar-nos da nossa zona de conforto, esta acho que tirou. E se os espelhos das casas de banho tivessem publicidade animada???

Leo Burnett London's new Pub Loo Shocker campaign for the Department for Transport's THINK! campaign is turning heads

Segmentação?

Uma campanha anti-marca que não resultou, mas a imagem da marca saiu lesada na mesma..ou será que não?

Il donne des habits Abercrombie & Fitch aux SDF por Spi0n

Esta situação surgiu após o CEO da Abercrombie & Fitch declarar que a empresa não fabricaria peças em tamanhos grandes, porque não quer clientes “gordos ou feios” vestindo as peças da marca. Foi a partir deste comentário infeliz que o americano Greg Karber iniciou uma campanha na Internet com o objectivo de doar roupas da Abercrombie & Fitch para os sem-abrigo. Karber refere que a empresa recusa-se a doar as roupas que tem defeito de fabrico, e em vez disso, prefere que sejam queimadas.
O mentor do protesto deseja transformar a Abercrombie & Fitch na marca número um entre os sem-abrigo.

in Tá Bonito

Ecos nos media:

Onde usa o seu Tablet & Smartphone?

Já sabemos que os anúncios que aparecem quando visitamos páginas na Internet se adequam ao nosso perfil, contudo e se ajustarmos também o tipo de anúncio aos suportes, jogando com onde normalmente são utilizados?

As finalidades também são diferentes, os tablets também são mais usados para a chamada "internet de lazer" e os smartphones para comunicar espreitar conteúdos e usar mobile apps.

Campanha Útil

Cada vez falamos da responsabilidade social das empresas, e se falarmos da utilidade social? Na esperança de uma pequena divulgação "viral", claro...

Aqui ficam algumas ideias originais da IBM:

IBM & Ogilvy France Create Ads With A New Purpose in its latest "People For Smarter Cities" from Ogilvy Paris on Vimeo.