Campanha de Televisão Vs. Campanha Viral

Porquê pagar uma campanha de televisão quando o nosso target são os utilizadores da Internet? Neste caso lançamos uma campanha "viral" como a CGD fez. O risco? Nunca sabemos se tem todos os ingredientes para ser realmente "viral". E quem não percebe nada disto está vestido de roxo...